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Un chercheur du MIT propose d’adapter les réclames en fonction de la personnalité de celui qui navigue. Pour l’identifier, il a mis au point une application qui évalue l’attitude de l’individu à différents stimuli.

Pour améliorer le taux de clics des bannières publicitaires présentes sur les sites, un chercheur de la MIT Sloan School of Management propose de les adapter à la personnalité de l’internaute qui les regarde. Comment ? En faisant télécharger à ce dernier une application qui évalue sa réponse à différents éléments visuels et textuels. Cela lui permet de catégoriser le style cognitif qui les caractérise, et de s’y adapter. “Les internautes qui cherchent à faire des achats sur Internet ont des comportements bien distinctifs quand on leur présente une information”, explique le chercheur au New Scientist. “Ils peuvent être réfléchis ou impulsifs, avoir une approche générale ou analytique, visuelle ou verbale”. En adaptant l’apparence de la bannière à leur type de personnalité, il est donc possible de rendre la publicité plus attractive.

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