Les bannières publicitaires à votre image
Actualités Commerce Electronique Web MarketingPublié le 15 décembre 2009 à 17 h 35 min Commentaires fermés
Un chercheur du MIT propose d’adapter les réclames en fonction de la personnalité de celui qui navigue. Pour l’identifier, il a mis au point une application qui évalue l’attitude de l’individu à différents stimuli.
Pour améliorer le taux de clics des bannières publicitaires présentes sur les sites, un chercheur de la MIT Sloan School of Management propose de les adapter à la personnalité de l’internaute qui les regarde. Comment ? En faisant télécharger à ce dernier une application qui évalue sa réponse à différents éléments visuels et textuels. Cela lui permet de catégoriser le style cognitif qui les caractérise, et de s’y adapter. « Les internautes qui cherchent à faire des achats sur Internet ont des comportements bien distinctifs quand on leur présente une information », explique le chercheur au New Scientist. « Ils peuvent être réfléchis ou impulsifs, avoir une approche générale ou analytique, visuelle ou verbale ». En adaptant l’apparence de la bannière à leur type de personnalité, il est donc possible de rendre la publicité plus attractive.
Améliorer le taux de clics de 60%
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