Des annonceurs importants décrient l’accord de pub Yahoo-Google

L’ANA avertit le Ministère de Justice que le partenariat consoliderait le contrôle de pub de recherche par les deux géants.

L’association commerciale représentant 400 des plus grands annonceurs du pays est arrivée à une conclusion contre un important partenariat de pub entre Google et Yahoo qui est actuellement sous analyse par les régulateurs fédéraux et d’état.

Dans une lettre adressée au Ministère de Justice américain, l’Association d’Annonceurs Nationaux (ANA) a fait savoir que l’accord créerait une entité qui contrôlerait 90 pour cent de toute la pub de recherche et a de même averti que cette entente pourrait entraîner la hausse des prix et atténuer la compétition.

Avec ce partenariat, Google (NASDAQ: GOOG) cèderait une partie de pubs aux pages de recherche Yahoo. Les compagnies ont défendu cet accord comme un moyen de donner un coup de pousse aux revenus sur les recherches réalisées dans Yahoo tout en fournissant en même temps un meilleur moyen aux annonceurs d’atteindre l’importante audience en ligne de Yahoo.

La réaction au sein de l’industrie de pub a été mitigée, avec d’un côté certains marketers qui ont évoqué le danger qu’il y a à céder plus de marché aux enchères Google parce que cela entraînera la hausse des prix et affaiblira la compétition et de l’autre, d’autres maintiennent que le marketing de moteur de recherche est en grande partie son propre régulateur, puisque les mots clés sont soumis à la vente aux enchères.

En réaction à la lettre de l’ANA, Google n’a pas hésité de soutenir le dernier point de vue.

« De nombreux annonceurs ont reconnu que cet accord les aidera à mieux faire correspondre leurs pubs avec les intérêts des utilisateurs et aussi les prix de pub continueront à être fixés par les compétitions d’enchères, » a déclaré le porte-parole de Google, Adam Kovacevich à InternetNews.com. « Alors que certains ont soulevé des questions sur le potentiel impact de l’accord sur les prix de pub, les annonceurs quant à eux se soucient beaucoup plus du dollar qu’ils peuvent avoir en retour de leur pub que d’acheter des pubs moins chères qui n’attirent pas des clients d’où cet accord va sans doute aider les annonceurs à atteindre plus efficacement les utilisateurs de Yahoo. »

Pour sa part, Yahoo a dit qu’il a été « déçu » de la lettre et « reste ferme dans sa conviction que cet accord … renforcera la position compétitive de Yahoo dans la pub en ligne et conduira vers un Yahoo plus robuste avec une place du marché de qualité supérieure pour les annonceurs. » Les deux compagnies ont annoncé qu’ils continueront à se rivaliser vigoureusement l’une avec l’autre dans le domaine de la recherche et dans bien d’autres encore. L’ANA comporte en son sein plusieurs membres parmi les plus importants annonceurs du pays, y compris Procter and Gamble, Unilever, General Mills et ExxonMobil.

Google et Yahoo ont clairement structuré l’accord en faisant attention aux régulateurs. L’accord de non-exclusivité n’oblige pas Yahoo à importer un nombre minimal de pubs provenant de Google et cela ne s’applique seulement qu’aux Etats-Unis et au Canada, par conséquent les compagnies vont devoir se retrouver en Europe pour éviter la régulation de contrôle rigoureux.

Parce qu’il ne s’agit pas d’une fusion, Google et Yahoo n’étaient pas tenus d’obtenir l’approbation des régulateurs avant qu’ils puissent conclure l’accord de pub, mais ils l’ont volontairement mis en attente pour l’adapter au contrôle. Le Ministère de la Justice est actuellement entrain de jeter un coup d’Å“il sur les implications antitrust, comme le font aussi plus d’une douzaine de procureurs généraux des états.

Yahoo s’attend à ce que l’accord lui génère en fin de compte 800 millions de dollars dans le revenu annuel. En témoignage devant un sous-comité du Sénat en début de cet été, le Conseiller Général de Microsoft Brad Smith a décrit la déclaration de Yahoo de « meilleures opportunités de monétisation » comme « une manière fantaisiste de parler d’une augmentation des prix. » La technologie est assez compliquée, mais les conclusions d’antitrust sont franches, » avait-t-il déclaré à ce moment là.

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