Google Unit Sale évite la controverse

Le géant d’Internet a mit fin à la dispersion de Performics, une division de recherche dans le marketing qu’il a récemment acquise chez DoubleClick.

Publicis Groupe, le géant de pub a aujourd’hui déclaré qu’il aurait acquis Perfomics la division de Google pour la recherche en marketing (SEM) comme aussi il a des projets de renforcement de ses opérations numériques.

Publicis, l’un des holdings des plus grandes agences de pub du monde, veut insuffler son portefeuille d’agences numériques considérable avec les 150 clients SEM de Performics.

«  Cette acquisition n’apportera pas seulement une masse critique par rapport aux capacités extraordinaires de recherche de Publicis Groupe, mais elle augmentera en même temps la performance de notre filiale marketing et c’est sera aussi une performance générale de notre offre marketing,  » a souligné le directeur général de Publicis Maurice Levy dans un communiqué.

Pour Google (NASDAQ: GOOG), la démarche met fin à la dispersion de Performics, qu’il avait absorbé par l’acquisition de DoubleClick. Au même moment, cela a aussi provoqué un potentiel conflit d’intérêts avec la division SEM de Performics: les chercheurs en marketing ont été payés pour pouvoir améliorer les classements de page de leurs clients dans les recherches Google.

Par conséquent, Google a décidé que SEM était incompatible par rapport à un moteur de recherche au vrai sens du terme. Le leader de la recherche Internet avait auparavant déclaré qu’il avait planifié de dissoudre la division, faisant remarquer qu’il n’avait aucun intérêt à s’orienter dans ce business et prétendre assurer les classements objectifs de recherche.

La compagnie a récemment aussi annoncé qu’il allait fusionner l’autre division de Performics, une filiale de réseau de pub, avec ses propres opérations de pub, la rendant ainsi capable à pouvoir faire face à ses concurrents comme ValueClick et LinkShare.

Les porte-paroles de Google n’avaient encore pas réagit à la demande de commentaire au moment de la publication de cet article.

Publicis va fusionner tout de Performics dans ce qu’ils appellent VivaKi Nerve Center, un groupe formé en juin pour réunir ensemble les ressources des agences numériques Digitas, Starcom-MediaVest, Denuo et Zénith-Optimedia.

Les compagnies s’attendent à ce que la transaction reçoive le consentement des trois-quart. Les termes du contrat n’ont pas été révélés.

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