Google, Yahoo & Microsoft: L’influence des Mots clés dans des Noms de Domaine pour les Moteurs de Recherche
Question Moteur de Recherche: Est-il vrai que les mots-clés dans les URL et nom de domaine sont importants? Et en quoi est-ce qu’ils diffèrent pour les moteurs de recherche ? C’est une grande question qui est posée régulièrement par des clients, webmasters ou prestataires de référencement.
Pendant des années et assez fréquemment, cette question a également été posée dans de nombreux forums et blogs; si les mots-clés dans les URL et noms de domaine sont si importants et comment un moteur de recherche traite-t-il de tels noms de domaine.
L’importance des mots-clés que ce soit dans l’URL ou dans la structure de l’URL est assez subtentielle, et voici énumérés les 3 premiers moteurs de recherche d’après leur degré d’importance :
1. Microsoft Search
2. Yahoo Search
3. Google
D’après le point de vue de Google, le mot-clé dans les domaines joue un rôle peu significatif lors de la détermination du classement d’un site web. Google met plus d’accent sur la qualité des liens qui dirigent vers un site web ainsi que le contenu de ce site, et ne tient pas compte du fait que le site web peut avoir son mot-clé primaire dans le nom de domaine ou pas. “Ce critère a son importance mais mais n’est pas majeur pour Google.”
Les Avantages des Mots-clés dans la Structure d’URL
L’un des avantages d’avoir le mot-clé primaire dans le nom de domaine d’un site web est que, même si certains sites proposent des liens uniquement vers le site qui utilise leur URL, le site web a toujours l’avantage du mot-clé comme étant son anchor text ou texte cliquable.
Avoir des mots-clés dans le nom de domaine permet d’améliorer le CTR (taux de clic) puisque l’URL avec le mot-clé est en gras dans les résultats de recherche ce qui attire plus l’attention des internautes.
Cependant il y a de nombreux sites bien positionnées sur les pages de résultats qui ne possèdent pas de mot clé dans leur nom de domaine et un nom facile à épeler et retenir est favorable à votre public.
Si vous faites une recherche dans Google pour les Ordinateurs, vous découvrirez que les sites placés ne disposent pas du mot “Ordinateurs” dans leurs noms de domaine principal mais seulement au niveau secondaire de l’arborescence.
Toutefois, il faut également remarquer, qu’avec la croissance des spams qui entrent dans les résultats de recherche, les utilisateurs recherchent désormais des indices positifs sur les listes du moteur de recherche pour déterminer les liens sur lesquels ils devraient cliquer. La présence de mots clés dans les métadescriptions, titres et les URL obtiennent des clics.
Les Domaines comportant des mots clés pour Google, Yahoo et Msn
Google : tout en mettant le mot clé inscrit dans l’url en évidence (en gras), Google ne lui donne pas de préférence car c’est un critère facilement manipulable et qui ne détermine pas la qualité du contenu du site. Ce n’est donc pas pour Google un critère de pertinence.
Yahoo : celui-ci prenait ce critère en compte dans le passé mais de récentes recherches suggèrent que l’impact de la présence de mots clés dans le nom de domaine est plus modéré aujourd’hui.
Msn Search : il semble tenir compte prioritairement de la présence des mots clés dans le nom de domaine pour les résultats qu’il propose. En effet ceux-ci sont dominés par la présence de mot clé dans le domaine.
Ainsi, si vous ciblez Microsoft et Yahoo dans vos campagnes de marketing, vous devez donc probablement avoir un nom de domaine qui contienne le ou les mots clés ciblés, en particulier dans Microsoft Live Search.
Pour les marchés hautement concurrentiels sur Internet, d’autres critères tels que des liens et la qualité du contenu rédactionnel de votre site Web qui est devenu aujourd’hui un critère majeur du fait des progrès réalisés par les moteurs dans l’analyse sémantique. Cependant le mot-clé dans le domaine ou la structure d’URL reste très bénéfique au niveau des moteurs de recherche.
En résumé, le mot-clé dans les noms de domaine n’est pas si important pour Google, il est modérément important pour Yahoo et il est un facteur de classement majeur pour MSN / Live Search.
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